網絡經濟下企業市場營銷工程資質合作

一、引言

信息化技術的發展讓我們的生活工作跟網絡密切相關。網絡經濟時代，企業的銷售工作也不再局限于過去線下的單一化營銷模式，這對于企業來說是一個良好的發展機遇，與此同時，也是給企業的營銷工作提出了新的要求。所謂營銷策略，主要是企業依照企業的內部外條件而明確地有關選取以及占據目標市場的方略。新形勢之下，企業要變革，要創新，要轉變市場營銷的理念，營銷工作跟網絡經濟時代大環境融為一體，相互適應，相互促進。網絡經濟涉及到的領域也越發越寬泛，網絡經濟主要是將互聯網作為主要平臺，融入知識性儲備，借助多種交易方式，采取最為直接的方略來強化人與人相互間的溝通，帶給市場營銷以嶄新的變革。網絡經濟時代之下，市場營銷不單單拘泥在特定的市場領域，擺脫時間與空間的約束，增加了營業時長，豐富了營業場所。交易的模式也更豐富、更多種，網銀轉賬、支付寶、微信等支付形式給營銷活動帶來便利與快捷。消費模式的更新，較大的節約了成本，讓工程資質合作企業更快速更廣泛的獲得市場認可，贏得更多的機遇與收益。

二、網絡經濟時代市場營銷存在的相關問題分析

網絡經濟時代的背景之下，企業的市場營銷工作面臨著巨大的改變。對于企業的營銷工作來講，在新形勢之下仍然暴露出了一些問題，我們可以主要從兩大方面進行分析與概括：第一方面，最近幾年來看，盡管信息化網絡技術已獲得了廣泛的認可與應用，甚至說跟大眾的生活以及主體工作發生著密不可分的練習，扮演著關鍵性的角色。然而，就大多數的企業來講，仍舊沒有將網絡經濟這個元素融入到市場營銷工作中去，忽視了網絡信息技術的關鍵性效用。落實網絡營銷的實踐階段里，暴露出一個明顯的問題就是欠缺充足的服務意識，更沒有以消費者的產品需要以及產品喜好作為重點進行全方位的分析，這就導致了網絡平臺工程下輔助的營銷活動存有非常大的誤差。與此同時，因為網絡營銷環境跟現實的營銷環境還不完全一樣，這就導致消費者欠缺對網絡營銷的認可，企業沒有做好這一方面的系統構建以及消費引導服務。第二方面，企業在網絡經濟時代的背景之下，展開營銷工作的時候，暴露出了一大弊端，那就是在傳統化的營銷方式的渲染之下，始終借助廣告營銷落實產品的推廣工作，展開大力的宣傳。然而，如此的營銷方式很難得到網民的認可，企業對于網絡營銷的創新性明顯不夠，并沒有投入足夠的精力以及物力，因此，網絡市場營銷的成果也并不盡人如意。

三、網絡經濟時代市場營銷環境的新變化

網絡經濟時代的到來，讓企業的市場營銷面臨的環境也發生較大的改變，環境新變化也展現了網絡經濟的新魅力，更是給企業的營銷帶來新機遇。

（一）消費者消費需求呈現個性化與多樣化特征

時代的改變也帶動著各行各業的改變，社會大眾的消費觀念也發生著改變，隨之而來就是消費群體呈現出個性化的消費需求，大家對于消費的要求也越來越豐富而多樣。收入的提升讓大眾的消費的品質更加優良，對于消費的需求也呈現出不一樣的特色。單純的追求數量消費的需求不斷的退出消費市場，特殊化以及個性化的消費需求趨勢持續增高，網絡經濟背景下，消費行為本身就是一種特色與個性，能夠讓消費需求能夠更加細致分類，也能夠更加細致的滿足多方面的不同需求，這就需要企業要關注這種營銷環境的改變，要把握消費主體的消費需求變化，能夠適應他們的消費需求，提供更多與之相適應的商品服務。

（二）產品與技術同質化

科學技術的進步也帶動著生產線的快節奏更新，計算機技術的應用讓廠商的智能化生產水平有所提升，在這個條件下，企業額的生產技藝水平得到優化，引入推進了企業產品跟技術的同質化。特別是網絡經濟的背景之下，在這個共享互通的大環境中，產品服務的模仿行為越來越多，一個性能優良的產品較短的時期里較快的就能夠“復制”呈現到市場上。形成競爭關系的主體針對產品服務實行測試的階段，存在著極大的概率對產品服務的功能以及構成要素進行快速攻克，進而以較快的速度大批量的生產出功能、外形等條件類似的產品，一個新的產品一旦在市場上流通起來，也極其容易受到消費者的追捧與青睞，除此之外，不僅僅是產品可能會被復刻，銷售的模式以及通道也極易被復制，這就讓新的商品的研制開發承擔著巨大的壓力與風險。

（三）創新性的營銷方式

網絡經濟時代是一個新時代背景，在這個全新的背景之下，企業的經營銷售方式也呈現出了創新性，不再是過去傳統化的營銷模式。過去的產品銷售通常是要歷經不同的主體階段以及環節，商品從生產主體出產給批發商家，零售主體又從批發商那里進行商品的倒手，最后才到消費者的手中。但是，當今的背景之下，消費群體能夠在互聯網這個平臺中查找到各種各樣的商品，對于商品的品質以及類型更詳細的了解，能夠越過零售主體以及批發商，直接跟生產廠家進行溝通，直接購買商品，借助線上支付的快捷方式，提升了產品市場流通的速率，更是讓商品的銷售時效大大縮短，這就讓傳統化的產品營銷模式逐步弱化，推進了企業對新的營銷方式的探索應用的迫切性。

（四）產品銷售競爭壓力加劇

過去的環境中，產品的銷售受到一定的約束條件的限制，讓產品銷售存在“區域保護主義”的特征。但是如今在網絡經濟時代的市場環境中，產品銷售不受時間以及空間的束縛，競爭的壓力也逐步加劇，并且競爭的形勢并不十分有形化，甚至世界性的商品銷售競爭也參與了進來，這就給企業提出更高要求，帶來更大挑戰。企業相互間的競爭體現出不同的方面，比如產品品質、產品品牌、產品價值以及產品售后、產品服務等，不僅僅是單一項的因素的較量，也是多種因素融合的綜合性的競爭，這就迫使著企業必須要從多個層面進行改善，提升自身的產品的硬實力。