品牌創設正當時！杭師大文創類國家藝術基金項目合作收官

當文化產業成為激活中國經濟“新動能”，中國文化藝術品牌“正當時”。8月3日，由杭州師范大學文化創意學院、文化創意產業研究院執行的國家藝術基金2019年項目《文化藝術品牌經營管理人才培養》班結束為期兩個月的學習實踐和采風調研，在杭州召開結業儀式暨專家座談會。來自全國各省市的30名學員與省內外文化藝術和文創業界的專家共同就當下國內文化藝術品牌打造及其社會價值、經濟價值等展開研討。

該國家藝術基金項目自6月2日開班以來，掛牌成立了浙江省文聯網絡文藝研究基地和杭州師范大學國際網絡文藝研究中心（智庫），先后有文化藝術及其品牌經管方面的專家、企業家近40位大咖名人蒞臨授課，其中包括清華大學有中國“工業設計之父”美譽的柳冠中、中國傳媒大學文化創意學界權威范周、廈門大學數字藝術研究專家黃鳴奮、著名歌舞劇導演崔巍、先鋒戲劇導演和作曲家張廣天等。此外，該項目還格外重視人才培養與落地考察實踐的關系，在杭州各個區域、代表性文化場所掀起了一股“國藝班”的“調研風”，就濱江高新區所在的數字企業“華數—網易—中國網絡作家村”、拱墅區所在的大運河歷史文化帶、余杭區所在的良渚文化帶、中國茶葉博物館等做了為期一周的多場次考察調研，與當地宣傳部、文旅局、文創園區、代表性企事業單位座談研討，提供建議。并趕赴浙江舟山嵊泗，就海洋文化特色的海島文旅與當地有關部門良好互動，結下了合作友誼。

“無論是文化藝術人才的培養，還是更具體的文藝品牌經營管理人才的培養，本身都需要‘品牌化’和‘品牌思維’。為什么迪士尼全球聞名遐邇？為什么太陽馬戲團如此受人歡迎？為什么日本四季劇團被稱為‘一個讓所有戲劇從業者獻上膝蓋的名字’？好品牌就是根本，而品牌是人、人才創造出來的。”媒體評論員、作家徐迅雷認為這個項目合作的舉辦是在解決目前文化品牌人才上的“瓶頸問題”。

對青年創意家們而言，此時也是創新創業的時代契機。該項目負責人、杭州師范大學文化創意學院教授夏烈則認為，“我們之所以不辭辛苦地做這樣的國家藝術基金人才培養班，一是在播種子。因為中國輝煌燦爛的文化藝術正處在創造性轉化和創新性發展的攻堅階段，亟需一批年富力強，有理想、有責任、有擔當也懂文藝、懂人民、懂市場的實干派人才。我們想通過大量優質師資和落地實踐提煉提升人才的‘種子’、做事的‘種子’。二是在高校新興學院和學科，實現一部分知識分子對時代的理解和呼應。面向國家需求和社會發展，除了過去的寫和說，我們也要強調做的能力、介入的能力、創造的能力。”同時他也認為，這個班只是一個開始。“播種子和做事情都有點像農人種田，需要長期耕種方有收獲。即便是在互聯網時代，耐心仍然是教育的特性。”

會上，學員們動情地回憶了兩個月來的學習生活，并為杭州城市發展、文化藝術品牌建設項目等提出了一系列真知灼見，對于杭州的自然、人文、創新創業環境等充滿向往。據悉，項目運行，得到了在杭相關區縣宣傳部、文化場館和企事業單位的大力支持，華數集團華數探索頻道總經理樊厚清代表合作單位講話，充分肯定了合作的意義價值，期望文化藝術品牌經營管理能為在杭企事業單位輸送更多的腦力和人力。